Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Психология arrow Психология массовой коммуникации
Посмотреть оригинал

Оценка эффектов воздействия СМК

Изучение и анализ последствий действия СМК может касаться поведенческих, когнитивных (сознательных и бессознательных) и физиологических изменений, происходящих у реципиента, после получения информации.

Анализ поведенческих последствий может быть проведен с помощью эксперимента: лабораторного и полевого. Полевой или естественный эксперимент предполагает изучение реальной ситуации, когда в ней что-то изменилось. Например, появился доступ к новому СМИ. В ходе лабораторного эксперимента сравниваются показатели двух групп испытуемых. Одна группа смотрит, слушает или читает медиапродукции, специально подобранные экспериментатором, например, содержащие сцены насилия и т.п., другая группа в своем распоряжении имеет нейтральный материал. Хрестоматийным примером таких лабораторных экспериментов является исследование А.Бандуры агрессии у детей вследствие просмотра телепередач. Менее используемый полевой эксперимент позволяет изучить воздействие СМК на поведение людей в естественных условиях.

Для оценки поведения людей после потребления медиапродукции могут использоваться и опросы. Вариантами опроса может быть беседа или Интернет опрос.

Изучение трансформации и формирования установок в процесс действия СМК может проводиться проективными методами. Важность изучения установок продиктовано тем, что они посредством мнения о том или ином объекте или предмете влияют на наше поведение и деятельность. Установки можно рассматривать как бессознательные мотивы и поэтому их влияние трудно оценить экспериментально, тем не менее, они все же поддаются исследованию.

Актуальной представляется также оценка когнитивных последствий. Так, различные СМИ могут способствовать различным типам когнитивных действий. В замечательной серии исследований, в которых сравнивались когнитивные эффекты радио и телевидения, связанные с умением рассказывать истории, дети придумывали более оригинальные окончания к незавершенным историям в тех случаях, когда они слышали их по радио, чем тогда, когда они видели и слышали их по телевизору [115].

Когнитивные последствия могут быть изучены с помощью

> анализа и полученной информации,

> изучения длительности времени, в течение которого человек непрерывно смотрит на экран;

> измерения времени необходимого для запоминания информации и отклика на нее.

Интересные данные дают исследования физиологических последствий воздействия СМК. Предметом изучения здесь являются физиологические изменения в нашем организме. Например, изменения частоты сердцебиения под влиянием просмотра тех или иных программ, электрохимические характеристики кожи и т.п. Данное направление является весьма перспективным, так как дает достаточно объективную информацию.

Отдельные виды массовой коммуникации требуют и специальных методов изучения. Например, для изучения коммерческой коммуникации могут быть использованы методики, разработанные в психоаналитической школе. Так, Эрнест Дихтер использовал проективные техники и глубокие интервью для изучения скрытых мотиваций потребителей. Такой качественный анализ требует высококвалифицированных интервьюеров, которые смогут интерпретировать собранную информацию. Наиболее эффективны такие исследования для изучения условий продвижения компаниями нового товара [35].

Для изучения моды, кроме наблюдения, экспериментальных исследований и контент-анализа, может привлекаться метод экспертных оценок. Данный метод эффективен, когда требуется спрогнозировать тенденции моды, особенности введения новых модных объектов.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы