Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Психология arrow Психология массовой коммуникации
Посмотреть оригинал

Выявление продолжительности воздействия на аудиторию

Определение продолжительности воздействия СМИ, прежде всего, опирается на количественные данные. Объектом исследования является аудитория СМИ. Исследователей, прежде всего, интересуют ее количественные характеристики, хотя возможно выявление качественных и характеристик. Например, какие демографические или гендерные группы смотрят те или иные программы.

Оценка размера аудитория возможна с помощью рейтингов. В США для этих целей традиционно используются компании А. С. Nielsen Media Research и фирмы Arhitron. Так, компания А. С. Nielsen практикует подключение, так называемых, аудиметров мгновенного действия к телевизорам 1700 американских семей. Аудиметр может показать, когда телевизор включен и на какой канал он настроен, передавая эту информацию компьютеру фирмы. Дополнительным источником информации является еженедельные дневники просматриваемых программ, которые ведутся другой выборкой. С 80-х годов компанией используется «человеческий счетчик». В данный прибор телезритель вводит данные о точном времени начала и окончания просмотра передачи и о том, кто ее смотрит. Преимуществом такого исследования является то, что фиксируется точное время просмотра, а также то, что она может быть достаточно легко обобщена в необходимых временных и пространственных пределах.

Однако при анализе данных сведений необходимо учитывать, что объективная информация может искажаться. Например, может быть завышение данных, касающихся просмотра рекламы. Кроме того, часто те или иные передачи являются для нас всего лишь фоном для другой деятельности, и содержание программ уходит из фокуса нашего внимания [115].

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы