Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика
Посмотреть оригинал

Глобальная конкурентная стратегия

Предпосылки глобальной стратегии

Стратегия участия в глобальной конкуренции применяется в том случае, когда рынки разных стран характеризуются общностью конкурентных условий, а деятельность на них порождает конкурентную синергию, т. е. создает дополнительный эффект в виде усиления конкурентных преимуществ. Поэтому суть стратегии глобальной конкуренции заключается в применении способов воздействия на окружающую среду, создающих конкурентное превосходство за счет масштабности применения, которая и есть источник конкурентного преимущества. Чем масштабнее действует фирма, тем на больший синергетический эффект она может рассчитывать и тем большее преимущество она может создать. Другими словами, конкурентное превосходство участника глобальной конкуренции прямопропорционально количеству национальных рынков, на которых оно проявляется. Чем выше глобальная конкурентоспособность фирмы, тем легче ей завоевывать преимущества при проникновении на новые национальные рынки. Цель глобальной конкурентной стратегии - завоевание и удержании мирового лидерства на целевом рынке.

Объективная предпосылка для реализации глобальной конкурентной стратегии - наличие рынков, где национальные различия отсутствуют или не существенны. Условие реализации - наличие экономических (финансовых активов и производственных мощностей) и управленческих (навыки и опыт координации деятельности) ресурсов для реализации глобальной конкурентной стратегии. Виды конкурентных стратегий, которые может применить действующая в глобальной конкуренции фирма, - это стандартные виды стратегий. Стратегия лидерства по низким ценам означает, что фирма претендует на то, чтобы поставлять продукта на мировой рынок по самым низким ценам. Стратегия дифференциации продукта осуществляется путем придания продукту однородных отличительных свойств во всех странах с целью формирования глобального образа продукта. Стратегия глобальной ниши означает, что фирма фокусируется на обслуживании идентичных рыночных ниш на всех национальных рынках, важных для поддержания статуса мирового лидера.

 
Посмотреть оригинал
 

Популярные страницы