Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика
Посмотреть оригинал

Значение ценовой конкуренции

Значение ценовой конкуренции заключается в том, что она выступает фактором снижения издержек производства и повышения производительности труда. Но главная её функция - повышение концентрации капитала и рынка. Поэтому слияния и поглощения - непременный результат ценовой конкуренции. Но ценовая конкуренция может служить ещё и признаком состояния среды. Во-первых, интенсивность ценовой конкуренции характеризует состояние рыночного спроса и экономики. Она наиболее активно действует в экономике с низким уровнем благосостояния населения. Она всегда активизируется при экономическом спаде и затухает при подъеме. Во-вторых, интенсивность ведения ценовой конкуренции - признак идентификации отраслевого рынка. Стабильность цен при активном использовании скрытой ценовой конкуренции свидетельствует о присутствии на рынке ценового лидера. Активное применение методов открытой ценовой конкуренции указывает на то, что отраслевой рынок обладает параметрами, которые препятствуют реализации рыночной власти. В-третьих, способы ценовой конкуренции служат довольно чётким индикатором зрелости рынка. Нестабильность и дифференциация цен - признаки становления нового рынка. Переход к методам скрытой ценовой конкуренции - свидетельство вступления рынка в пору зрелости и насыщения. Открытая ценовая борьба - признак его перехода на стадию угасания. Для фирмы ценовая конкуренция - мерило её эффективности и конкурентоспособности. Сравнивая собственные параметры с рыночной ценой, фирма может оценить уровень своего конкурентного потенциала.

Популярно мнение об отмирании ценовой конкуренции. Но оно не согласуется с практикой. Само то, что фирмы уделяют большое внимание контролю над издержками, говорит о присутствии ценовой конкуренции, хотя и незаметном внешне. К тому же неценовые параметры продукта только маскируют подлинный критерий выбора покупателя - стоимость единицы потребительной ценности. Даже продукты с разным набором свойств конкурируют по цене с той лишь разницей, что потребитель, осуществляя выбор, учитывает не только цену. Более того, есть свидетельства, указывающие на возможность повышения роли ценовой конкуренции в будущем. Во-первых, глобально действующие фирмы могут рассчитывать на значимый выигрыш даже в случае временного роста объема продаж. Поэтому агрессивное ценообразование становится рациональной стратегией даже в краткосрочном периоде. Во-вторых, облегчение доступа к высоким технологиям позволяет включаться в глобальную конкуренцию странам с низкой стоимостью трудовых ресурсов. Имитация лучших образцов, их быстрое, массовое продвижение на мировой рынок, подрывает устойчивость рыночной власти, опирающейся на продуктовую дифференциацию. Поэтому даже в инновационных отраслях снижение издержек превращается в важный элемент конкурентоспособности продукта, а ценовая конкуренция - важный инструмент борьбы. «Азиатские тигры» и Китай наглядно демонстрируют вполне вероятный переход к новой эре глобальной конкуренции[1], где ценовая конкуренция будет служить, как минимум, постоянной угрозой.

  • [1] Дзен Мин, Вильямсон Питер Дж. Дракон у дверей. - М - СПб.: Вершина, 2009. - С. 17.
 
Посмотреть оригинал
 

Популярные страницы