Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика
Посмотреть оригинал

Природа, содержание и методы ценовой конкуренции

Содержание ценовой конкуренции

Ценовая конкуренция - форма конкурентной борьбы между продавцами, в которой цена выступает инструментом достижения экономических целей соперников. Ее сущностная сторона состоит в том, что инструментом ограничения возможностей соперников служит цена, а ее содержательная сторона - в том, что продавец стремится улучшить условия сбыта своего продукта за счет установления цены ниже, чем у конкурентов. Критерий наличия ценовой конкуренции - снижение цен при сокращении объема отраслевой прибыли.

Ценовая конкуренция возникает не самопроизвольно. Во- первых, ее действие ограничивается способностью покупателей определять качественные параметры продукта. При возникновении затруднений покупатель предпочтет проверенный продукт. Во-вторых, если покупатели воспринимают уровень цены как свидетельство об уровне потребительной ценности продукта, ценовая конкуренция работать не будет. В-третьих, ценовая конкуренция возникает при наличии превышения рыночного предложения над спросом. Но может возникнуть и при превышении спроса над предложением, когда цена используется для проникновения на рынок, а также для удержания доли рынка, когда низкая цена используется как барьер входа на рынок.

Снижение цены оборачивается снижением выручки и прибыли. В этой связи возникает вопрос об экономической базе ценовой конкуренции. Экономическая основа ценовой конкуренции обусловлена спецификой процесса формирования рыночных цен. Стоимость продукта определяется затратами труда на его производство. В капиталистическом производстве созданная трудом наемных работников стоимость включает помимо затрат производственных факторов ещё и прибавочную стоимость (неоплаченный труд наемных рабочих). Соответственно в цене, выступающей денежной формой стоимости, капиталист располагает некоторой долей стоимости, которая досталась ему бесплатно. Это дает ему возможность снижать цену, передавая часть этой доли покупателю, без всякого ущерба для авансированного им капитала1. Ценовая конкуренция выступает логичным приёмом в борьбе за прибыль, которая формируется как раз благодаря действию механизма конкуренции, перераспределяющего стоимость в пользу соперников, которые действуют более эффективно.

Маркс К. Капитал. Т. I. // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. - 2-е изд. - T. 23. - С. 559.

Интенсивность ценовой конкуренции зависит от многих факторов. Среди факторов, способствующих её снижению, следует выделить такие, как:

  • - ограниченность производственных мощностей: отсутствие у фирмы мощностей для удовлетворения увеличившегося спроса делает снижение цены бессмысленным;
  • - доминирование долгосрочных интересов: легкость копирования ценовых методов ориентирует соперников на выгоды от стабильности цен;
  • - однородность и структура затрат: однородность структуры затрат соперников и высокая доля постоянных затрат в издержках способствуют поддержанию «ценового мира»;
  • - присутствие элементов продуктовой дифференциации: даже незначительная степень дифференциации, например, по местоположению, подрывает ценовую конкуренцию.

Факторами, способствующими интенсификации ценовой конкуренции, являются:

  • - степень стандартизации продукта: чем она выше, тем интенсивнее ценовая борьба;
  • - характер отдачи от масштаба: растущая отдача, сопровождаясь снижением издержек производства с ростом выпуска, повышает мотивацию для снижения цены ради расширения рыночной доли, а убывающая отдача - снижает;
  • - асимметричность производственных мощностей: располагающие небольшими мощностями фирмы более склонны к ведению открытой ценовой конкуренции, чем крупные фирмы, сильнее подверженные риску затоваривания;
  • - степень защищенности отраслевого рынка: ценовая конкуренция активно применяется при низких барьерах входа, когда велика вероятность появления на рынке новичков; при высоких барьерах входа соперники воздерживаются от конкуренции по цене;
  • - интенсивность отраслевого взаимодействия: чем она выше, тем более информированы соперники друг о друге и тем более согласованным становится их поведение.
 
Посмотреть оригинал
 

Популярные страницы