Спонсорство как инструмент повышения информационной ценности продукта

Не меньшее освещение в прессе получила демонстрация новых кредиток Visa Cash на Олимпиаде 1998 г. в Атланте. Можно связать с мероприятием и демонстрацию технологии, которая представляет ключевую ассоциацию с брендом. Например, журнал Sports Illustrated впервые использовал новую технологию печати и фотографии для издания и распространения ежедневного вестника Олимпиады. Организаторам тех же Олимпийских игр Motorola предоставила самую большую в истории спортивных состязаний систему цифровой связи. Компания Sprint продемонстрировала новейшую технологию передачи голоса, раздав свои телефоны тренерам NFL на время матчей.

Затраты на спонсорство окупаются уже тем, что мероприятия или показ логотипа делает имя бренда заметным для всех потребителей. Узнаваемость компании растет. Существует множество примеров, свидетельствующих, что спонсорство способно значительно увеличить осведомленность корпоративной аудитории. Например, помощь выходящей на рынок компании известной футбольной команде создает высокий уровень осведомленности о спонсоре и, соответственно, о бренде, о самой компании как среди людей, посещающих матчи, так и среди других зрителей.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >