Создание социального плаката и наружной рекламы
В этой главе центром внимания становится создание социальной пропаганды для определённого набора рекламоносителей, что потребует частичного изучения некоторых основ рекламного мастерства, дизайна и техники передачи изображения. Культура создания плакатной информации имеет глубокие исторические корни, так как всегда была проста и эффективна в использовании. Лёгкость создания плакатной рекламы всегда привлекало к ней интерес не только политиков и царствующих особ, но и ремесленников, людей торговли и даже философов. Конечно, чтобы создать профессиональную наружную рекламу, а тем более, социальную рекламу требуются знания в сфере графики, дизайна, журналистики, культуры и психологии. Создание медиатекстов требует не только навыков рисования, но, прежде всего, гражданского самосознания, владения языком педагогики и лингвистики. Необходимо понимать, что процесс превращения эмоций, политических и гражданских взглядов в художественный образ и эффективный текст, лаконичным образом отражающий социальную проблему и указывающий пути её решения, является огромным и главное высокопрофессиональным трудом. Внешне плакат для зрителя - это лишь один миг. Одна единственная картинка, которая мелькнула перед взглядом и исчезла в потоке повсеместной суеты. Разве это мгновение сможет что- то изменить в жизни человека? На этот вопрос создатели социального плаката всегда отвечают: может, должна и меняет! Хороший плакат способен заставить зрителя остановиться, задуматься и сотворить в мышлении человека целую серию умозрительных образов, которые способны привести его к благополучному результату. Это очень сложное, и в чём-то почти волшебное творчество. Ведь всё, о чём автор социального посыла хочет рассказать, предупредить и заявить, должно воплотиться в мышлении зрителя через один единственный рисунок и набор слов, которые едва могут уместиться на листе. Мало того, в существующей информационной суете плакат должен быть настолько выделяющимся, заметным, особенным, чтобы на него не только обратили внимание, но и задумались о качестве того информационного материала, который здесь размещён. С другой стороны, плакат должен быть корректен и понятен, чтобы не оттолкнуть, не смутить, не испугать и не рассердить своего зрителя.
Надо помнить, что плакат в городской среде будут видеть не только те, кому его адресует создатель социального произведения, кто причастен к социальной проблеме, которую помогают решить, но его увидят и другие люди, кому это социальное творчество может и повредить. Ведь слова об опасностях в интимных отношениях, о страшных, неизлечимых заболеваниях, о преступности могут породить в психике слабого человека, подростка или ребёнка травму, создать образ, который будет его преследовать всю жизнь, создавая чувство угрозы и неприятия тех или иных социальных процессов. Здесь необходима осторожность, порой бывает и так, что излишне яркий и аффектированный образ, который создаёт рекламное агентство, раскрывая в плакате социальную проблематику, становится совершенно неуместен и даже опасен в общеупотребимой практике. В итоге получается, что вместо доброго дела творческие работники рекламы сеют самое настоящее зло, вторгающееся в жизнь сотен и тысяч людей.
Всё это предмет для осмысления работы с информацией, качеством, технологией и формой передачи смысловой нагрузки в ходе её дальнейшего использования. Важным условием этого процесса становится правило, которое должно опережать гражданские и творческие порывы всех политиков, журналистов, писателей, дизайнеров, психологов, педагогов, художников и, конечно же, юных творцов - «Не навреди!» Это условие особенно важно в работе с той информацией, которая затрагивает людей за живое и предназначена для решения глубочайших социальных и личностных проблем, словно фармакологическое лекарство от недугов человеческого тела. В случае, если созданная социальная информация, будет соответствовать этому правилу, то нет сомнения в том, что любое проявление творческих начал будет созидательным и бесспорно принесёт людям пользу.
