Особенности методики оценки конкурентоспособности товаров

Методика оценки конкурентоспособности — это совокупность процедур ^[1] сравнения оцениваемого товара (услуги) с аналогами для получения результатов оценки с необходимой точностью.

Методика выбирается в соответствии с установленной целью оценки и соблюдением определенных принципов оценки. В каждой методике реализуются те или иные методы оценки. Поскольку методика базируется на процедурах, т.е. совокупности последовательных операций

(действий), то рассмотрение методики включает также и изложение порядка оценки. Таким образом, характеристика методики оценки — это анализ следующих ключевых моментов: целей, принципов, методов, порядка, практики оценки товаров.

Цели оценки. Оценка конкурентоспособности товаров необходима для принятия ряда управленческих решений субъектам, в частности:

• ? торговым организациям — для оптимизации торгового ассортимента путем исключения неходовых (а значит, неконкурентных) товаров и введения в него новых товаров; корректировки цен на реализуемые товары; позиционирования новых товаров;
• ? товароизготовителям — для определения целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новой продукции, совершенствования серийной продукции; установления отпускных цен на новые товары; снятия с производства устаревших товаров; подготовки информации для рекламы.

В получении информации о результатах оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации — она очень нужна потребителям. Во многих странах мира, в том числе и в России, до потребителя доводится через интернет информация о сравнительном качестве товаров-аналогов, поступающих на рынок страны. Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчают потребителям выбор товаров, а производителей стимулирует к выпуску конкурентной продукции.

• [1] Процедура (от лат. procedure — продвигаться) — установленная последовательность действий для осуществления или оформления какого-либо дела.